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浅议中国自媒体的现状、问题在以市场为导向前提下的综合治理方式

发布时间:2019-10-20 09:07

  在信息科技高速发展的时代,各个领域借助信息技术优势都实现了创新发展,新事物、新技能接踵而至。自媒体的出现是信息技术和社会发展的产物,对传统媒体产生了一定的冲击。近年来,以微信、微博为代表的自媒体发展迅速,赢得了众多消费者的青睐,自媒体的快速发展也为我国居民带来了诸多便利。自媒体不仅为民众提供了便捷的信息获取渠道,而且也畅通了我国居民的表达方式。但是,在自媒体发展中也出现了一些问题,特别是在公共管理方面,对社会秩序等产生了一定的消极影响,应当及时治理并完善。因此,本文的研究具有重要的现实意义。

  关键词:公共管理;自媒体;治理方法

  二、公共管理视角下我国自媒体的现状

  (一)自媒体的概念

  自媒体是新媒体的总称,是指利用信息化的手段将信息传播给非特定群体或者特定群体,从而受众可以更加快捷地了解相关信息[1]。自媒体为受众提供了新的信息获得突进,降低了信息不对称性。

  (二)公共管理视角下我国自媒体的现状

  第一,我国自媒体的受众群体呈现扩大化趋势。随着自 媒体的逐渐兴起,人们越来越依赖自媒体,特别是微信、微博等自媒体工具发展十分迅速。以微信为例,2016 年微信活跃用户超过8.8 亿人,新兴的公众号平台达到1000 万个,也就是说我国有超过一半的人口都在使用微信[2]。

  第二,商业驱动是自媒体发展的重要趋势。随着自媒体 影响的扩大化,其逐渐与广告、策划等内容相结合,为自媒体创造了巨大的商业价值。据统计,2017 年,内容创业者获得机构投资者的投资金额已经超过 50 亿元[3]。可见,商业驱动发展是自媒体发展的重要推动力。

  第三,传统媒体受到自媒体发展的冲击。传统媒体主要包括报刊、电视等媒体形式,自媒体出现以前,传统媒体是人们获得资讯的主要渠道。自媒体出现后,越来越多的人选择从自媒体获得资讯,很多传统媒体的从业者也纷纷进入自媒体行业。特别是对于中青年群体来说,这部分人群更偏好于使用自媒体,对传统媒体产生了一定的冲击。

  三、公共管理视角下我国自媒体存在的问题

  (一)自媒体在社会责任方面存在缺失

  自媒体具有自由化、个性化等特征,在信息的传播过程中容易忽视应当承担的社会责任,从而引发了一些社会问题,不利于公共管理秩序的稳定。一方面,大量传播虚假信息。部分自媒体为了扩大影响力不惜牺牲公众利益,大肆传播虚假信息,造成公众的恐慌。例如,买盐风波等事件,严重影响了社会稳定[4]。另一方面,违法犯罪事件频发。自媒体侵权事件、诈骗事件等时有发生,这些行为都属于违法行为,损害了公共利益,对公共管理产生了消极影响。

  (二)政府信任受到自媒体的冲击

  自媒体出现以前,政府通过向民众宣传和思想教育等方 式,维护公众对正度的信任,政府一般具有垄断性的话语权。自媒体出现之后,提高了信息的透明度,自媒体经常曝光政府 的一些负面新闻,使得民众对政府的信任度降低[5]。但是,自 媒体的部分信息并没有进行严格筛选,信息的真实性有待考 察,部分信息难免有失偏颇。

  (三)自媒体信息质量良莠不齐

  自媒体最主要的特征就是自由化,包括传播渠道的自由 化和内容的自由化。部分自媒体在内容创作上主要考虑自身 的商业利益,经常不顾信息质量就直接向受众传播,严重损害 了公众利益。部分自媒体的私立性直接导致了信息质量良莠 不齐,部分虚假信息甚至对公众产生误导,损害了社会秩序, 对公共管理产生了负面影响。

  (四)存在浪费社会资源的问题

  自媒体信息的受众群体是社会公众,相关资讯的传播也 占用了大量社会资源。但是目前来看,自媒体信息的差异化 程度并不明显,很多自媒体都是转载或者改写别人的创作成 果,不仅导致了内容的同质化,也浪费了大量社会资源。社会 资源具有公共性的特征,浪费社会资源相当于损害公共利益, 不利于公共价值实现。

  四、公共管理视角下我国自媒体的治理方法

  (一)不断加强自媒体的社会责任建设

  社会责任是我国每一个社会主体都应当承担的责任,是公共管理的重要内容。因此,自媒体应当不断加强对社会责任的重视程度,并履行社会责任。一方面,规范自身行为,避免虚假信息任意传播。另一方面,严格遵守相关法律规定,避免出现违法犯罪行为。

  (二)对自媒体进行有效监管

  政府应当对自媒体进行有效监管,特别是对其信息内容 进行监管,避免出现创作内容不经过审核就直接向受众传播, 从而维护公众对政府的信任,提高政府的公信力。政府的监 管能够有效降低虚假信息传播的可能性,从而减少自媒体对 政府信任的冲击。

  (三)不断提升自媒体的信息质量

  自媒体信息质量的提升不仅需要政府的有效监管,更重要的是自媒体对自身行为的规范。自媒体信息的公共性特征明显,信息质量的好坏不仅关系到自媒体自身的长远发展,更重要的是关乎公众利益。质量好的信息自然会受到社会公众的传播,并有利于创造公共价值,从而有利于我国公共管理的发展。

  (四)不断提高自媒体的创新能力

  自媒体的创新能力是其可持续发展的重要推动力,只有不断创新,自媒体才能创作出更多有价值的信息,避免信息同质化现象的发生,同时也避免对社会资源的浪费。自媒体只有合理使用社会资源,才能创造出更多的社会价值,从而推动公共管理目标的实现。

  参考文献:

  [1] 赵丹. 自媒体的现状与未来发展走向浅谈[J]. 新媒体研究,2016,2(09):22-23.

  [2] 丁香桃. 自媒体时代公共管理的挑战与机遇——政府信任的视角[J]. 管理世界,2017(12):180-181.

  [3] 陈俊萍,朱晓雨,崔莉,汪瑞蕊. 自媒体行业的发展现状、趋势及对策探究简[J]. 市场周刊,201

  [4] 胡苗. 自媒体社会责任的哲学思考[D]. 河南财经政法大学,2017.

  [5] 韩蓓. 自媒体对政府公共管理的影响及对策[J]. 文史博览(理论),2014(11):49-50.


毕业论文:http://www.3lunwen.com/gl/gsgl/1270.html

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