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农产品销售网络营销难题探析

发布时间:2019-09-16 19:16

  摘要:随着社会的不断进步,互联网技术和电子商务得到了高速发展,在不同的领域之中都可以看到互联网技术和电子商 务的身影,农产品销售也不例外,传统的销售模式已经无法适应当前社会的快节奏,逐渐地转换成网络营销手段,将农产品的销 售渠道进一步拓宽,面向的消费者群体更广,本文主要对当前网络营销中农产品销售的难题进行探析,并针对性的找出解决方 式,旨在为相关的工作者提供参考意见。

  关键词:网络营销;农产品销售;难题探析

  我国是一个农业大国,拥有着广袤无垠的土地,每年的农 产品产量甚多,但是各个地区的天气气候不同,土壤条件也存 在着一定差异,导致各地区的农产品产量参差不齐,尤其是在 一些较为偏远的地区,农产品销售渠道过于单一,市场信息不 够流通,供应周期较长,农户与商家无法实现信息的共享,这 样的情况严重影响当地农产品的正常销售情况,随着互联网 技术的普及,即便是偏远地区也可以通过互联网了解市场的 信息,及时掌握市场动态,尤其是在销售渠道上更是拓宽了维度,让更多的消费者了解产品,使得更多的商家参与进来,满 足了农产品市场多样化和动态化的需求。农产品的网络营销 是近年来产生的新型营销,这种模式具有独特的优势,以互联 网为基础平台,通过网络技术收集农产品的供求信息和产品 自身信息,人们可以通过互联网平台了解相关农产品的信息,

  加快信息共享,拓宽销售渠道。

  1. 网络营销有利于及时获取产品信息市场经济具有一定的不确定性,并且会受到不同因素影 响而产生波动,导致农产品市场出现信息不对称现象,例如通 讯、交通等因素,进一步加大了农产品市场的交易风险,网络 营销发挥出了信息化的特点,能够第一时间对农产品信息进 行发布,及时了解供需状况,掌握市场动态和行情,将农产品 信息形成快速的传播,弥补了以往传统销售模式的信息传递 慢的缺陷,使得交易双方之间的信息实时更新,实现交易平 等、透明与互动。与此同时,利用网络营销手段,能够为农产 品提供一个更加大的交易平台,实时传播相关农产品的知识, 交换产品信息的技术经验和营销经验,实现农业知识的信息 共享,帮助农民解决相关的疑惑,建立科学的生产计划,能够者的注意,成为该时期的重点关键词。搜索引擎的出现和健全更是让电子商务更上一层楼,B2C(Business-to-Customer)电子商务模式开始出现,商家直接对接消费者,提供了便捷快速 的网购平台,让越来越多的消费者爱上了网购。这一阶段是 电子商务网络营销研究的发展期,该时期这一领域的文献增 多,研究也增多,阿里巴巴和B2C 成为这一时期的研究热点和前沿趋势。

  第三阶段为2015-2018 年,电子商务网络营销研究领域的成熟期,该时期的研究主要着重于网络营销的实际应用,关键词是实践教学、国际贸易、应用、教学改革、农产品、问题、策略、“互联网+”,这一时期,网络营销应用于国民生产的各个领 域,例如:网络营销应用于实践教学,在现有的网络平台基础上,进行网络课程的教学改革。网络营销应用于国际贸易,其成本低交易效率高的优点大大促进了国际贸易,促进了全球企业的发展。同时随着“互联网+农业”的兴起和国家相关政策的大力支持,电子商务平台开始了生鲜产品的经营,推动了农产品的销售和农业发展。这一阶段是电子商务网络营销研究领域的成熟期,研究者开始关注电子商务网络营销的应用, “互联网+”成为这一时期的研究热点和前沿趋势。

  三、讨论与思考

  1998 年以来,我国电子商务网络营销领域发表的文献数量总体呈增长趋势。电子商务网络营销自2005 年以来已成为国内研究热点。电子商务网络营销领域的热点主要集中在网络营销对企业和消费者的影响、网络营销平台的完善(法律政策保护和搜索引擎等技术的成熟)以及电子商务的应用等面。目前的前沿趋势是“互联网+”。

  本文研究数据来源为CNKI 数据库,数据选取虽然全面但是也存在文献质量参差不齐的情况,将来研究可以结合对文献进行重点分析,将重要文献进行集中梳理,并结合其他数据库中的文献进行比较,以更准备地探寻研究前沿。此外,在研究热点部分,根据关键词的出现频数和中介中心度来确定该领域的研究热点,值得进一步探讨;Citespace 工具图谱设定时,阈值的选择具有主观性,尤其是对“关键词共现知识图谱的边缘散点”影响较大,下一步可以综合使用多种可视化工具,从不同角度,运用更多元的研究方法更深入地挖掘出数据中隐含的信息,相互验证以保证结果的客观性及准确性。

毕业论文:http://www.3lunwen.com/jsj/wlyx/3940.html

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