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新媒体时代女大学生媒介形象研究

发布时间:2019-08-04 20:42

  摘要:在新媒体时代下,社交平台提供给用户更多的信息接触渠道,相对于传统媒体时代,大众只能单方面的接受来自经过新闻媒体筛选后发布的信息,新媒体时代为女大学生的形象建构提供的新的出发点。以此为出发点,分析了当下大学生媒介形象的三个构成,并分析了在新媒体背景下大学生 媒介形象呈现的新特征,在此基础上,从客观形象的塑造、拟态形象的塑造、认知形象的塑造三个方面探讨大学生媒介形象的塑造途径。

  在新媒体时代下,信息量大、传播渠道多、大众接受传统媒体中女大学生形象总是无法摆脱传统观念的刻板印象,媒体为了迎合消费社会的欲望和利益追求,在报道中将女大学生肤浅化、异样化。(传统观念中女大学生的刻板印象就是肤浅化、异样化?你这个观点是怎么得出来的?)拥有青春活力、知识才情的女大学生更是成为新闻媒体和社会舆论的焦点,更成为部分媒体炒作的重要素材。本文将研究对象设定为新浪微博中的女大学生形象,运用内容分析法对2018年新浪微博关于女大学生的热门微博内容进行分析。并从商业、文化、受众及自身等方面进一步探究女大学生的出现这种媒介形象的原因。在论文最后一章,提出该如何改善女大学生的媒介形象。(摘要应直接撰写论文的主要观点,内容控制在300百字以内)

  关键词 女大学生;形象;微博

  绪论

  (学士论文篇幅不长,无需像硕士博士论文那样分章节进行撰写,请按照学校毕业论文管理文件中文科论文的格式撰写:一级标题用一、二、三、四表示,二级标题用(一)(二)(三)(四)表示,三级标题用1、2、3、4表示,四级标题用(1)(2)(3)(4)表示。)

  研究目的(绪论部分主要是概括陈述一下本论题的背景及新媒体时代媒介形象建构的主要状况。)

  传统媒体中女大学生形象总是无法摆脱传统观念的刻板印象,媒体为了迎合消费社会的欲望和利益追求,在报道中将女大学生肤浅化、异样化。(这句话总是感觉很武断,有没有调查研究?或者公开发表的文献支撑这一结论?)拥有青春活力、知识才情的女大学生更是成为新闻媒体和社会舆论的焦点,更成为部分媒体炒作的重要素材。

  随着新媒体时代的发展,女大学生的媒介形象构建不再只是单纯的大众传媒本身为主导。在这个人人都是“KOL”的时代,女大学生的媒介形象构建方式变得丰富多样。在近几年,新浪微博作为一个社交平台,用户量在不断上升。有关女大学生形象的内容种类繁多,新浪微博中的女大学生形象所带来的影响也是越来越大。传统专业新闻媒体都纷纷开设了自己的官方新浪微博。新浪微博中还有很多网络大v,在某些特定的领域项享有话语权,具有意见领袖和舆情引导的作用,这一类别对女大学生的评价和态度也对女大学生的媒体形象有至关重要的影响。新媒体时代,人人都是传播者,人人都可以发声,女大学生媒介形象的自我建构也是女大学生媒介形象研究不可缺少的一部分。因此,在当下这个新媒体时代,当女大学生的媒介形象不再只是受传统媒体的片面的报告决定时,女大学生的媒介形象又是如何,是否扭转传统观念的负面印象?分析这种媒介形象产生的原因以及如何维护女大学生正面的媒介形象。

  第二章 新浪微博中的女大学生形象分析

  2.1研究方案设计

  本论文将研究样本选定为新浪微博中发布的有关女大学生的热门微博内容,通过使用新浪微博提供的高级搜索功能搜索2018年含有“女大学生”关键词的热门微博内容进行分析研究。运用内容分析法,对所获得的新浪微博中的热门微博发布的内容进行详细的分析,得出女大学生在新浪微博中的媒介形象,并得出相关结论。

  2.2样本的获取与说明(这里的样本是不是只涉及到新浪微博中的公众号或者大V而不涉及女大学生自己通过新浪微博发布的内容?新媒体时代大学生的媒介形象建构既包含专业机构的建构行为,也包含女大学生的自我形象建构。这里对样本要界定清楚)

  对2018年含有女大学生关键词的新浪微博中的热门微博内容进行查询,剔除掉全部样本中重复、无效的样本,最终获得的有效样本一共698篇。

  通过对热门微博有关女大学生的主题内容进行分析,将有关女大学生的热门微博分为工作学习、情感婚恋、日常生活以及伦理价值观几个主题,其中各主题占比如图2-1所示。然后通过对各主题的进行女大学生在新浪微博中的正负面形象分析。

  (对698篇样本的分析整理要更加细致,要列表呈现每一种类型的形象样本占比是多少篇,占比是多少。比如:2.3.2情感婚恋理性的形象,2.4.1情感婚恋不理智的形象,没有数据的对比和支撑,那么,在新浪微博中女大学生的媒介形象在情感婚恋中到底是理性的还是不理智的?)

  2.3新浪微博中的女大学生正面形象分析

  2.3.1工作学习不怕吃苦敢于拼搏形象

  在女大学生工作学习的相关主题里,女大学生的正面形象主要是肯吃苦、肯钻研。如在广州中山大学以为美女学霸,为调研网红,亲自去当了网红,并获得校内论文特等奖(图2-2)。还有才毕业的女大学生“修火车”放弃休假,春节依旧值守岗位(图2-3)。

  图2-2 共青团中央热门微博

  图2-3 春城晚报热门微博

  2.3.2情感婚恋理性的形象

  在女大学生情感婚恋两性主题里,女大学生的正面形象主要是情感婚恋理性、愿意付出的形象。澎湃新闻发布这样一则微博,微博讲述女大学生因为男朋友是消防兵在寿光救灾,为了两个人能在同一件事情上一起努力,女孩子去寿光当志愿者,不怕苦不怕累,觉得能和男朋友在一起就很满足。这一则微博的女大学生就是一种情感理性的形象(图2-4)。

  图2-4 澎湃新闻热门微博

  2.3.3具有良好道德品质的形象

  在伦理价值这一主题中,女大学生的正面形象主要是具有良好的道德品质。详细来讲,符合主流价值观的女大学生形象包括有乐于助人、看重情义的形象。网络大V鸡毛蒜皮发布的一则微博中,女大学生在老人生死时刻跪地救人,即使因为动作遭到质疑,但仍然不后悔救人并且婉拒了病人家属的酬谢(图2-5)。

  图2-5 鸡毛蒜皮热门微博

  还有央视网发布的《人美心善!女大学生雨天送骨折老人回家 家属碾转两校送感谢信》中一位女大学生在雨天扶起一位满身是血的老奶奶,纵使出租出司机提醒她说小心被骗,但她还是没有犹豫的送老奶奶回家了(图2-6)。

  图2-6 央视网热门微博

  这两篇微博都是表现女大学生在别人遇到困难时,充满爱心,向他人伸出援手的具有良好道德品质的形象。

  在迟夙生律师转发的财新网的微博中,一位女大学生生命中最美好的十年为母伸冤,最终真正的罪犯获得制裁,其母亲重获清白。这篇文章所展现的是女大学生对亲情的重视(图2-7)。

  图2-7 迟夙生律师热门微博

  2.3.4日常生活中懂得感恩,敢于打破传统

  在有关女大学生日常生活这一主题中,女大学生的正面形象主要是有趣,敢于打破传统。在环球时报发布的微博中,两名女大学生旅行被困后,被民警救下。为了感谢民警的救命之恩,为民警快递了一个装有零食和锦旗的包装。不过,让人哭笑不得的事是锦旗上写着“大雪封山,救我狗命”两列字(图2-8)。

  图2-8 环球时报热门微博

  2.4新浪微博中的女大学生负面形象分析

  2.4.1情感婚恋不理智的形象

  在有关女大学生情感婚恋的两性主题中,女大学生的负面形象主要是情感婚恋不理智的形象。这种形象主要体现在为了追星或者感情不顾一切等方面。例如,猫扑发布的微博内容中,00后女大学生与男朋友处于热恋期间,每天坚持24小时连麦聊天,已经连续7天了。此行为已经引起了室友的强烈不满并侵犯了室友的隐私。这则新闻的女大学生行为就是情感不理智的体现(图2-9)。

  图2-9 猫扑热门微博

  2.4.2有悖于主流价值观的形象

  在有关于女大学生伦理价值的主题中,女大学生的负面形象主要是有悖于主流价值观的形象。一如女大学生裸贷问题,无论是社会、家人、学校都在宣传裸贷的坏处,但每年还是有大量关于裸贷的新闻出现。如网络大v西安碎事儿发布的微博中,一名女大学生为了还清网贷,又去裸贷,以贷还贷,没想到深陷“裸照贷”。无论是出于那种目的的裸贷行为都是女大学生有悖于主流价值观的负面形象(图2-10)。

  图2-10 西安碎事儿热门微博

  2.4.3不适应社会的形象

  在有关于女大学生日常生活这一主题中,女大学生的负面形象主要是蛮横无理素质低、不适应社会生活的形象。凤凰新闻客户端发布微博中一名女大学生携带水果刀被拒乘地铁后,竟踢打民警。接受采访时还微笑着说“最多拘留15天”最后该名女大学生被刑拘(图2-11)。

  图2-11 凤凰新闻客户端热门微博

  还有Vista看天下的微博中,女大学生“梨花带雨”式报警,竟是叫民警帮忙捉老鼠。微博评论虽然有人觉得女孩子胆子小很正常,并且很可爱。但还是给大众留下了生活自理能力差、不适应社会的负面印象(图2-12)。

  图2-12

  Vista看天下热门微博

  2.4.4工作抗压能力差的形象

  在有关于女的大学生工作学习的主题中,有关女大学生的负面形象主要是就业压力大、抗压能力差。随着女大学生的个人能力提升,很多同学都通过自己的能力找到了合适的工作。但如今的就业难不仅仅是出现在女大学生这一群体上,但往往新闻就喜欢关注女大学生。如网络大v梨视频发布的微博中,一位女大学生因为临近毕业就业压力大,坐在护栏外想要轻生被救。明明应该赞扬路人大哥的新闻,公众关注的字眼都变成了女大学生,并对女大学形成抗压能力太差的形象(图2-13)。

  图2-13 梨视频热门微博

  2.5本章小结

  通过对选取的热门微博发布的女大学生形象相关内容和形象类型研究,笔者发现,在这些官方微博中,女大学生的形象几乎都是以不好的形象出现,这些形象都与“性星腥”相关。负面形象所占的比例远远高于正面形象所占的比例,负面形象占比是72.2%,正面形象是23%,不带有正负面色彩的中立形象占到4.8% (图2-14)。虽然这些官方微博中也有关于女大学生正面的形象,但是正面形象的呈现没有引起过多受众的关注,反而是有关女大学生负面形象的内容往往一经发布,就会吸引很多受众的眼球,很多受众会进行转发或者评论。

  第三章 女大学生在新浪微博中形象的成因

  新浪微博中的女大学生形象之所以会出现问题,是由于多种原因促成的,具体原因有以下几点:

  3.1商业化网站的逐利本性

  新浪微博中的官方微博很多都是传统媒体的网络化延伸,吸引更多的受众也是这些官方微博的出发点。有相关学者曾经提出,大学会受到媒体特别的重视,这不是学术方面的重视,而是一种娱乐化的重视,从娱乐的方面出发对高校进行相关的报道,更多的是报道高校中不好的事情,这样会为媒体换来更多的“使用量"。简而言之,就是女大学生的负面形象更能引起受众的注意。新媒体时代信息成爆炸形式传播,受众的注意力很难只集中于某一个事物上,所以对于存在于新浪微博这种商业性质的社交平台中的官方微博来说,呈现一些具有很强视觉冲击力的,不常见的,能够满足受众好奇心理的内容,才能收获受众更多的关注。在这一前提下,“女大学生”化身成一个吸引力很强的名词,再加上涉及的“性星腥”内容,足以饱和受众猎奇猎艳心理,吸引更多受众使用新浪微博,并且增加这些官方微博的关注量。

  新浪微博中每天都有数以亿计的信息进行发布和传递,但是新浪微博中的把关人相对比较缺失,在新浪微博中存在新浪微博自己的从业人员,存在官方微博的媒体从业人员,还存在普通的新浪微博用户,由于使用新浪微博的用户成分比较复杂,这就使得对于新浪微博这一平台中的内容进行把关变得比较困难。把关人,顾名思义就是传播的内容进行把关的人,信息的传播是需要通道的,在这个信息传播通道中有许多的出口,每个出口都需要专业人员进行把关,防止信息传播出现偏差。由于这个把关角色的缺失,再加上商业化的驱动,新浪微博中的女大学生形象便出现了偏差。(这里说的把关人缺失的问题,和商业化网站的逐利本性的标题在内容上不吻合。需删除。)

  3.2父权文化根深蒂固的社会文化背景

  在我国的社会文化中,父权文化已经存在了很多年,人们的日常生产生活都会受到父权文化的影响。在父权文化中,男性成为了一种权利的象征,这种权利多数是表现为对于社会的支配。在这样的文化背景下,女性大多被沦为消费品,只能选择顺从。由于这种根深蒂固的社会文化背景,新浪微博中的官方微博在进行内容发布时便受到了父权文化的影响。在这样的文化背景下,男性拥有很多的资源,女性多数是处于顺从的角色。在中国的社会文化中,父权文化从出现到如今已经很多年,在这种背景下,人们的思想意识已经有一定程度的固化。微博是以受众为前提运作的,为了吸引更多受众的注意力,必定要顺从社会文化背景,于是,在新浪微博中有关女大学生形象的内容会更加注重女大学生的女性属性,在这种文化背景下,女大学生被标签化,新浪微博将女大学生这一群体相对简单的归类于性别女,属性为女生的分类里。从性别角度出发,多数是有关女大学生过度展现自己的身体,过度展现自己的外貌或者傍大款,当小三等等的负面形象。从大学生的角度出发,多数是女大学生就业难,女大学生单纯,容易被骗,社会经验不足等负面形象。在这种男性中心主义的文化背景下,女大学生成为了一种消费品。因此,新浪微博中的女大学生形象便产生了一定的偏差。

  3.3受众媒介素养有待提升的传播环境

  受众自身素质的高低也在一定程度上影响新浪微博中的女大学生形象呈现。这里所提到的受众的自身素质指的就是受众的媒介素养。媒介素养就是人们使用媒介的一种能力,这种能力包括很多方面,例如受众想获取信息的时候,要知道从哪种媒介上进行获取,并且会用正确的方法来获得信息,还包括对于媒介当中传播的信息哪些是真,哪些是假进行辩证的判断。通常将媒介素养进行细化,主要细化成能力,理解以及知识,从理解的角度来看,媒介素养侧重于一种信息的理解能力,信息在产生和传播的过程中会受到政治、经济、文化等各个方面的牵制,媒介素养就是要理解这种牵制。知识指的就是从媒介所传播的内容中,受众能获取到自己需要的知识。而能力,就如前文所说,是一种合理使用媒介的能力。受众的媒介素养还有一个非常重要的部分,就是要合理的运用媒介发布正确的内容,对于发布内容是否正确的判断需要受众自己把握。

  由于媒介素养的缺失,受众的信息解读和判断能力便受到了限制,受众无法清楚的辨别存在于微博中是真实的女大学生形象还是虚假的女大学生形象形象。同时,受众媒介素养缺失还表现在低级趣味方面,上文中提到,由于商业化的驱使,要想盈利就要吸引受众的注意,但是由于受众低级趣味,所以新浪微博中的官方微博所发布内容涉及“性星腥”,这也是为了迎合受众的低级趣味。于是,在新浪微博中的女大学生形象是负面形象所占的比例比较大。由此可见,受众自身的素质也会影响新浪微博中的女大学生形象。

  3.4女大学生综合素质参差不齐的现实问题

  使新浪微博中女大学生呈现负面形象的又一个原因是女大学生自身素质的缺失。我们不可否认,女大学生群体中确实存在着过度注重外貌,拜金等等的负面形象。根据检查机关的相关数据显示,近几年来,女大学生犯罪问题日益严重,从数据上来看,有关女大学生犯罪的案件越来越多,女大学生的素质缺失问题日益凸显。

  如今的社会与几+年的前的社会有所不同,随着经济的飞速发展,人们素质发展的速度没有跟上经济发展的速度。女大学生作为一个年轻活力的群体,在心智上还没有完全的成熟,很容易受到各种新鲜事物的诱惑,很容易因为社会风气的改变而变得浮躁。总的来说,女大学生的综合素质参差不齐,在女大学生群体中存在着价值观不正确,追求金钱,追求一夜成名的现象。而且女大学生在社会经历、社会经验上还存在着明显的不足,一些自身素质有一定缺失的女大学生很容易因为某一个事物的吸引就作出错误的行为,错误的决定。于是,我们就在新浪微博中看到了女大学生拜金,傍大款等等的负面形象。

  3.5本章小结

  由于新浪微博中的女大学生形象受到各个方面的影响,所以在新浪微博中的女大学生形象呈现出一个负面的媒介形象。无论是商业化原因,社会文化背景原因,受众媒介素养原因还是女大学生自身综合素质的原因,都不是单独存在的,每个原因之间都有着相互作用的关系。新浪微博中的女大学生的媒介形象是这些原因共同作用的结果。

  第四章 改善新浪微博中女大学生形象及其负面影响的方法

  为了改善女大学生在新浪微博中的形象,也为了受众对女大学生形象有正确的全面的认知,本论文从以下大众传媒行业内部和外部两个大方面提出相关的方法和策略。

  4.1从行业内部进行改变

  行业内部包括行业从业人员,行业相关法律法规等等,从这一角度出发,帮助女大学生在新浪微博中树立良好的媒介形象。

  4.1.1提高新媒体从业人员的媒介素养

  近年来,新浪微博发展势态良好,越来越多的传统媒体都选择在其中开设了自己的官方微博,这些官方微博具有非常高的关注度,他们所发布的信息也更容易被关注者所接受。因此,媒体从业人员的媒介素养对女大学生形象呈现起到了非常重要的影响。官方微博从业人员媒介素养的高低直接影响着官方微博信息的来源、内容、传播方法等等,只有提高官方微博相关从业人员的媒介素养,增强从业人员的社会性别意识,才能从根本上改变在对女大学生一群体形象呈现时产生的偏差。媒体从业人员担任着“把关人”的角色,作为把关人,就要对信息生产到传播的每一个环节都严格把关。在这个行业的内部,媒体从业人员的媒介素养将会对内容筛选、发布等媒体环节造成一定的影响,作为专业的官方微博从业人员,在有关女大学生的具体形象呈现时,不能加入过多的主观评价,不能为迎合受众就扭曲或者夸大事实。相关媒体从业人员要努力提高自身的媒介素养,时刻坚持新闻专业主义,在进行相关内容分布的过程中要做到客观公正,同时还要具有一定的人文主义关怀。微博也是以受众作为盈利的基础,在兼顾经济效益的同时,还要平衡作为一个媒体的社会效益。只有同时注重新浪微博中官方微博的社会效益和经济效益,才能吸引更多的受众,使其得到更长足的发展。

  4.1.2构建平等的话语平台,增加新浪微博决策层女性占比

  由于我国政治、经济、文化的不断革新,女性在专业水平,知识储备量等方面都在不断的改善和进步,越来越多的女性在新闻领域有了自己的建树。但是,有相关的数据显示,在我国比较著名的新闻奖项的评比中,只有18%左右的女记者获得了相关的奖项。在新闻媒体的最高领导层中,女性数量也是比较稀少的。有关大学和相关行业内部调查的数据显示,在我因,学习新闻相关专业的女大学生比例在69%左右,但是从进入传媒相关行业任职的角度来看,在传媒行业中成为副总编,总编等职位的女性,只有4. 5%左右,两个比例差距非常的大。女性利用自己的聪明才智,积极努力的学习新闻传播的相关知识,但是社会所给予女性新闻从业者的机会却比较少的。就新浪微博这一新媒体平台面言,想要是女大学生在新浪微博中的形象更加多样,更加正能量,就要增加女性在新闻媒体决策层的占比。

  从新浪微博中的女大学生的形象角度来说,女性从业人员可以从女性独有的角度来对女大学生形象进行呈现,相对而言,女性从业人员更加了解真实的女大学生形象,在进行女大学生形象的呈现时,会更加客观公正,使得新浪微博中的女大学生形象真实鲜活又富有力量。

  4.1.3完善相关法律法规

  在市场经济的大环境下,大众传媒相关行业正处于机遇与挑战并存的阶段,一个行业要想走的更长久,就要制定更加健全的法律法规。由于前文所说的,新浪微博具有广泛性,每天有非常多的信息出现在新浪微博中,虽然新浪微博可以通过关键词屏蔽功能删除掉一些关于女大学生形象虛假的或者负面的内容,但是现在有许多微博内容的发布学会了打擦边球。例如,在新浪微博中有很多涉及女大学生美容、减肥、过度注重女大学生外貌的内容,在这其中有的并不涉及违反法律规定的内容。但是,在这些内容中,有很多是与女大学生形象不相符合的,更有甚者,为了吸引更多受众的眼球,有的官方微博会对女大学生形象进行故意的杜撰和扭曲。为了更好的树立新浪微博中良好的女大学生形象,改善新浪微博中的女大学生形象对于受众认知所带来的负面影响,不仅要完善行业的相关法规,还要让女大学生学会合理的使用法律来维护自己。相关部门应该完善行业内的法律法规,使得女大学生在发现新浪微博中的形象是故意捏造的时候,可以根据相关的法律条文来维护自己的合法权利。"笔者认为,由于新浪微博不同于其他媒体的属性,对于媒体行业相关法律法规的实施应该精确到个人,新浪微博应该建立相关的审查机制,对在新浪微博中所呈现的女大学生形象进行监察,对发布不良信息的个人,通过其登陆账号,找到真实发布者,对其进行相关的教育或处罚。同时,新浪微博应该构建一个良好的畅通的监督通道,让新浪微博中的每一个用户都成为一个把关人,通过广大受众的力量来对新浪微博中的女大学生相关形象进行监督。

  4.2从行业外部进行改变

  行业外部的改变主要包括女大学生提高自己的综合素养,受众提高自己的媒介素养以及在社会政治经济文化方面促进女大学生平等等方面。

  4.2.1女大学生提高自身综合素质

  要想使新浪微博中的女大学生形象更加良好,使受众对于女大学生这一群体的认知更加完善,那么女大学生就应该努力提高自身素质,在新浪微博中营造一个良好的女大学生形象。由于我因现在正处于经济飞速发展的时期,各种新鲜事物、观点、现象频频出现,从整体来看,社会风气相对较为浮躁。所谓大学生,是社会的一个特殊群体,他们与社会中的人不同,没有非常丰富的社会经历和经验。我国社会在不断进步,科技日新月异,新的观点不停的涌现,大学生是一群充满激情和知识的人,国家要想发展下去,大学生是必不可少的人才。大学生可以说是推动国家发展的中流砥柱。女大学生与小学中学的女学生相比更为接近社会,但是与已在社会中工作生活的人相比,还是相对缺乏社会生活经验。女大学生在面对纷繁复杂的社会生活时,难免会有迷失自我的可能,我们在新浪微博中看到的有关女大学生吸毒,拜金,过度追求外貌等女大学生的负面形象,虽然有的是信息传播者为了博取受众眼球,故意捏造事实,但是我们不可否认,在现如今的女大学生群体中,确实存在这样的形象。也正是因为有这样少数负面形象的存在,才会让一味追求经济利益的信息发布者有了可乘之机。所以,要想从根本上解决女大学生形象问题,一定要女大学生努力提高自身的素质。这里所说的提高女大学生素质,不仅仅局限于学习这一方面,或者是某一方面,这个所说的素质指的是女大学生的综合素质,包括为人处世,学习生活,思想品德,待人接物等等。女大学生在提升个人综合素质的同时,还有打破受众对女大学生的刻板印象,在受众的认知中,女大学生给人们所留下的刻板印象就是单纯,容易被骗,弱不禁风,社会经验不足等等,而作为现当代的女大学生,她们应该阳光向上,热爱生活。不只是要认真学习,提高自己的专业技能水平,而且女大学生也应该投身到各种有意义的活动中去,例如体育活动,公益活动,培养自己的一个特长或者爱好,丰富自己的精神文化生活。女大学生还应该树立正确的世界观、人生观、价值观,决不允许自己的人生路上出现违法犯罪的事情,在面对金钱、物质等诱感的时候,要有正确的价值观,不能过分追求物质生活。女大学生还应该提升自己的社会生活经验,为结束学校生活,步入社会生活做好各个方面的准备。总的来说,女大学生在成长的过程中,要努力将自己培养成具有生活技能,具有一定社会地位,处事不惊,临危不乱的人。只有这样,新浪微博中的女大学生形象才能慢慢真实鲜活起来,才会改变受众对于女大学生的刻板印象,才能使受众对女大学生有一个全面、正确的认知。

  4.2.2新浪微博受众提高自身媒介素养

  在媒体内部,要努力提高媒体从业人员的媒介素养,在媒体行业外部,我们要努力提高受众的媒介素养。这里所说的提高媒介素养主要就是这两个方面,其一,作为新浪微博的受众,在接受到新浪微博中有关女大学生形象的时候,要具有一定的解读和判断能力,能清楚的判断哪些女大学生形象是真实的,哪些形象是故意捏造出来的,或是新浪微博中女大学生的拟态环境。经过判断,并且通过证实自己的判断是正确时,应该及时向新浪微博有关部门投诉,成为新浪微博的把关人,对各种信息进行严格的把关,不让有碍于女大学生形象,有碍受众对女大学生形象认知的信息在新浪微博中肆意传播。同时,受众要使自己脱离低级趣味。因为新浪微博的主要盈利都取决与受众的关注量,如果受众热衷于低级趣味,那么在对于女大学生的形象方面就会投受众之所好,新浪微博中的女大学生形象就会比较低俗。只有受众脱离了低级趣味,对女大学生真实的形象感兴趣,新浪微博才能呈现女大学生真实面貌。其二,新浪微博属于自媒体,每个受众都可以在自己的新浪微博账号中发布信息,这就要求受众要做好自己的媒体把关人,受众自已在进行信息发布时,要注意验证信息来源,确实信息准确无误才能进行发布,不能为了获得关注量,就肆意编造骇人听闻的信息进行传播。有的受众没有认识到自己的媒介素养有所欠缺,这就需要新浪微博采取措施对受众进行基本的媒介素养的引导,可以通过发布一些相关内容或者别的渠道对受众进行潜移默化的教育,让受众看到自己的缺失,并进行补充。

  结语

  本篇论文通过内容分析法对新浪微博中的女大学生形象进行分析,得出以下的结论:

  首先,新浪微博中的女大学生形象多数是负面形象,负面形象占到了72.2%, 在真实的女大学生中,存在拜金,过度注重外貌等负面形象,这只是女大学生中的少数,但是在新浪微博中,这样的负面形象远远多于女大学生的正面形象,造成这种情况的原因主要有商业化原因,社会文化背景原因,受众以及女大学生自身素质的原因,这些原因相互作用,使得新浪微博中的女大学生形象与真实的女大学生形象产生了一定的偏差。

  其次,通过研究发现,新浪微博中的女大学生形象对于受众认知有一定的影响,这种影响主要表现在受众看到了新浪微博中的女大学生形象,就会认为女大学生就是以新浪微博中的这种形象存在的,于是当看到新浪微博中女大学生正面形象的时候,就会对女大学生产生正面的认知,看到新浪微博中的女大学生负面形象就会对女大学生产生负面的认知,但是,由于上文所说的多种原因,新浪微博中部分关于女大学生的负面形象是捏造的,而且新浪微博中存在一定的拟态环境,这就会使受众对于女大学生的认知存在一定的负面影响。

  论文中还提出了如何改善女大学生负面媒介形象的方法,由于新浪微博不仅仅是简单的自媒体,许多传统媒体也通过新浪微博发布信息,所以,本论文从新浪微博内部以及新浪微博外部等角度来对树立女大学生良好形象,消除负面影响提出了方法策略。

  毕业论文声明

  本人郑重声明:所呈交的毕业论文,是本人在老师指导下,进行实践工作所完成的。除文中已经注明引用的内容外,本论文的成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本论文声明的法律责任由本人承担。

  修改意见:

  1. 论文没有紧扣论题进行,有较多内容不属于论题研究的内容,需要删除。

  2. 论文格式不符合学校文科论文要求。文中直接或者间接引用的内容没有标注引文序号,也没有在文后的参考文献中一一对应注明出处。

  3. 论文用语较随意,部分结论较为武断,存在较多病句,不符合学术论文表达严谨、准确、简洁的要求。论文多个部分存在内容与标题不太吻合的情况,切记内容需要紧扣论题、标题进行。

  4. 论文对样本的界定不够明确,对样本数据的统计不够细致,现有数据统计方式对结论的支撑不够。

  5. 请按照文中红色标注修改论文,并在3月10日以前将论文二稿发给我,辛苦了。

  致谢

  感谢谢峰老师指导,使论文才得以顺利完成;感谢重庆第二师范学院曾经为我授过课的老师,感谢文学与传媒学院的全体老师,是他们的言传身教,才使我日有所长,学有所成。

  XXXX年6月

  参考文献

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毕业论文:http://www.3lunwen.com/wx/cbx/2296.html

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